了解搜索引擎优化规则是了解排名非常关键的一个因素，这样你才能知道如何做好优化排名，实际上在优化排名过程中，排名会因为很多不稳定的因素而发生改变，而这些改变也就是我们说的排名波动，排名波动主要由哪些因素控制的？如何通过控制排名波动从而控制好网站优化推广效果？

在网站优化推广过程中对于关键词的选择和拓展，其实关键词的影响有很大，因为关键词是一个网站的根本，一个网站要想被很多人搜索，关键词是一个非常重要的因素关键词可以从两个维度来解释。站在客户的角度，关键词就是客户的需求。从网站维度来说，一个网站需要围绕一些核心关键词展开内容，所以有些网站的优化效果不稳定，或者有些关键词的排名上不去，那么概率就是网站的关键词错了。

网站内容是否与关键词相关。一个网站的排名与这个网站的内容密切相关，还有就是有些网站的内容虽然和关键词有关联，但是设置不合理。比如有些网站的案例放在产品页面，有些新闻放在案例页面。这种内容与当前页面不合理，也会对网站造成一定的影响。

还需要关注好网站的内容优化效率，很多时候是通过多个维度来判断的。看网站的跳出率。如果一个网站的跳出率(跳出率是用户点击网站后立即关闭的比例)，那么网站运营者就要慎重考虑网站的结构是否有问题。一般来说，跳出率高的网站的问题是广告太多，结构不合理，内容太少等等。

看网站的内链优化。所谓的内链优化，就是网站的整体链接问题。为了让百度等搜索引擎的抓取程序有一个好的抓取频率和抓取效果，我们可以构建一个好的内链，比如可以在案例页面上链接热的案例或者的案例，这样百度蜘蛛就会有一个合理的抓取频率。看网站的外链优化。外链优化是其他网站对这个网站的描述。一个大网站一定是大家都知道的，这就导致了一个网站要想排名特别好，首先要在很多网站上有这个网站的链接。所以如果网站的优化效果不稳定或者不好，我们可以看看网站的关键词，网站的内容相关性，网站的内部优化效率。

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