搜索引擎优化要关注网站内部的基本要素：网站结构、网站知识信息及其组织方式、网站功能和网站服务。网站的结构是网站其他工作的基础，网站的结构相当于骨骼对身体。精心设计的结构使网站组织有序且易于使用，并使定义导航系统变得更加容易。

网站将向用户提供什么样的知识和信息，以什么样的模式或方式，是网站建设实施的重要一步。根据网站的规模、特点和栏目分类，确定网站的信息和信息之间的关系，从而明确网站各栏目的信息内容和组织信息内容的方式。

网站要关注特定的用户群体，通过各种形式与用户保持沟通，吸引用户不断与网站互动，从而加深他们之间的关系，了解用户需求，提供服务。为了达到上述目的，网站具备必要的功能。

一般网站的功能模块包括留言板、计数器、反馈表、在线调查、搜索引擎、新闻更新系统、内容发布系统、论坛、聊天室、邮件故障、会员注册系统、数据库系统、招聘系统和程序开发。 网站服务是根据网站的功能模块向信息用户提供的服务，不同性质的网站向其用户提供不同特征的信息服务。

网站搜索引擎优化主要就是通过技术整合网站，让网站能够被用户和搜索引擎轻松识别，它可以分为两类:界面结构优化和搜索引擎优化，界面优化是为了方便访问者快速浏览，提高网站结构界面的友好程度。