所有的营销人都是有着一个共同目标的：主要是降低成本和提升转化，让营销的效果充分发挥。从门户的时代和社群时代然后在到搜索时代，到现在新媒体时代，从初找到信息，再到现在的信息找人，我们所面对的营销方式以及选择貌似也是越来越多，可是不管是通过哪一种渠道，都是有着自己的优势以及局限性。只靠单一的推广渠道已经是无法去满足日益变化的市场需求；在这个基础上，有越来越多的人把目光投向了整合营销推广。

整合营销推广主要是对于各种营销的工具以及手段方面的系统化进行结合，然后在根据环境的进行即时性的一个动态的修正，在使交换双方在交互中的一个实现价值增值的营销理念的主要方法。整合营销在现在并不是一个单纯的多渠道的推广，而是通过对渠道和人员以及内容和营销目的等多方位的整合，把目前各个独立的营销活动进行组合成一个关键的整体，然后在产生协同效应，达到 1+1 > 2 的一个效果，降低了内耗然后在成本运营上也是比较节省了。

整合营销推广主要是一种可以去满足更多营销目的地一个可控营销方式。因为不管是在竞价和信息流还是自媒体等多个方面，任何一个单一推广的渠道都是有着各自的壁垒。竞价虽然说其是，但是竞价的成本是非常高的；信息流的覆盖面虽然是比较广的，但是关于意向的性就比较差了；SEO虽然没有太多成本但是见效比较慢。如果我们可以更好的去利用到各自的渠道一个优势，合理进行搭配然后使用，可以起到扬长避短的效果。